无锡百度竞价推广账户后台维护方法技巧
文章出处：无锡锡牛网络科技有限公司 │ 点击次数：1329 │ 发表时间：2019-06-13 22:36:42 │ 关闭
百度推广中的质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中，质量度来说分为10个级别，10颗星是优，1颗星是差。
高质量度的好处主要有：对于广告主来说，可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。对于搜索用户来说，搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高，对提高用户体验度有帮助。
笔者在百度工作四年，有一套独特的，优化百度质量度的方法，平时在工作中，实际运用在客户账户中，均达到了很好的效果。现在逐一说明，希望对大家平时的优化，有所帮助。
用六脉神剑来比喻质量度优化技巧，力求达到操作轻盈简单，效果卓著明显，用最短的时间，达到最强的效果的目的。
第一式：删除低点击率创意，迅速提升单元点击率（少商剑）
我们优化一个关键词的质量度，是和该关键词创意的点击率息息相关的，所以，我们需要制定一周的创意点击率报表，删除低于单元点击率以下的推广创意，保留高于单元点击率以上的推广创意，单元点击率迅速提升，随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关，也就是说，从创意入手，可以迅速提升整个单元的质量度。
第二式：保证语句通顺的基础上，利用创意标题显示红色的比例，快速优化质量度
第三式：删除原关键词，寻找点击率高的推广单元，直接加入（中冲剑）
如果有的关键词，本身的质量度不高，我们可以将该关键词删除，并且选取一个点击率高的推广单元，直接加入，正可谓“大开大阖，气势雄迈“，摒弃腐朽，推陈出新。
第四式：新建推广单元并适当修改创意（关冲剑）
有时候，我们需要把质量度得分尽可能提升，这个时候，我们采用剑走偏锋的优化方法，起不到很好的效果，我们需要“以拙滞古朴取胜“，新建推广单元，稳扎稳打的老方法，并且修改创意。
eg:客户的关键词“北京排水板“是重点推广关键词。
现在，我们把这个关键词，重新建立推广单元，创意可以继续沿用排水板单元的推广创意，但我们要有一点小小的改动。是排水板单元的推广创意,我们仅选取点击率最高的前三名创意，复制到新的推广单元中，这样我们就建立了一个新的推广单元。经过两天的优化，我们惊喜的发现，“北京排水板”这个关键词的质量度有了明显的提升！
第五式：选择同一个单元中，均是一颗星的关键词，直接转移关键词，质量度“轻灵迅速“提升（少冲剑）
对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的，我们可以针对于这种单元，单独建立推广单元，并运用优选创意，添加通配符等等的优化技巧，迅速提升质量度。同一个单元中，我们可以吧一星的关键词重新建立推广单元，通过上面其他的方法，提取创意放到新单元中。
第六式：一些有效提高质量度的小“tips”（少泽剑）
1、 删除低点击率的关键词，对于提升整个单元的质量度同样适用；
2、 创意的访问url，如果有条件，最好适用子页面；
3、 同一个单元中的关键词，宜少不宜多
总收式：
我们都知道，质量度是一个长期累积的过程，但有的时候，时间紧，任务重，客户等不起，所以以上给大家介绍的方法，都可以短期内快速质量度。但是从长远角度看，我们还是要一步一步，稳扎稳打，将质量度稳定下去，以上就是优化经验汇总，“质量度优化之六脉神剑”六个大方法，四两拨千斤，化优化于无形，希望大家多多实践。
有关于账户质量度的FAQ
质量度优化，是众多新手，甚至是一些老手，非常头疼的一个问题。我会在这篇文章中，就如何优化质量度，总结我以往见到的数百个账户，以问答形式，谈一谈自己的经验。
1、影响质量度因素有哪些？
百度官方公布：账户历史表现、创意撰写水平、相关度、点击率、网站的用户体验。
2、这些因素都一样重要吗？
不是的。最重要的是点击率，但是其他因素同样有影响。创意撰写、账户历史表现、关键词竞争度决定了初始质量度。点击率决定了质量度的升降。对运行过一段时间的账户来说，点击率占比超过50%。
3、为什么创意一定要加通配符？
加通配符两个目的。系统要求，创意不加通配符，写的再好初始质量度也低；能带入关键词，让创意与关键词相关度更高，能提高点击率。
4、有的长尾词，我不想加通配符，那是不是质量度就不会好了？
长尾词一般竞争度比较低，天然的质量度就容易优化。但是如果遇上质量度差，必须加通配符的情况，可以有个取巧的办法。标题80个字符，写创意时，80个字符全写满。通配符只加2个字符，那么关键词超长就带入不了。这时，仍然可以满足系统要求的加通配符。
5、把质量度不好的词删掉，会不会影响质量度？
不会。
6、网站用户体验对质量度有影响，怎么理解？
系统不希望制作很烂的网站排到前面，伤害网民的用户体验，所以对于跳出率高、停留时长短的网站，整体的质量度都偏低。我曾经见过，一个医疗的站，三星词占比5%左右，网站跳出率90%以上。如果你的网站不幸位是这种特烂网站的一员，重新制作一下网站吧。如果装了百度统计代码的话，可以试着把百度统计代码去掉，部分账户在去掉代码后，3天见效。
7、为什么我把关键词开广泛匹配，出高价以后，过了几天质量度就变好了？
不是因为广泛匹配，也不是因为出高价。而是因为展现出去点击率好。这样做只是误打误撞正好碰上了。
8、点击率多高算好？
不同行业不一样。这里说一个较低标准。排第一10%以上，2-3名5%-10%，3-5名5%，5-10名1%-5%。右侧1%以下。
9、关键词本来是3星，但是我把出价调高了，质量度就掉下来了。
关键词本来排名低，甚至在右侧，没人点击，或者点击量很少。那么此时，点击率是符合问题8所说的那个标准，所以质量度可以是3星。但是一旦排名调高，比如调到第一，点击率差，达不到10%以上，质量度很快就会掉下来。点击率之所以差，就是创意写的不好，不吸引人。
10、什么是账户历史表现？
据推测，账户历史表现指的是，消费是否稳定，或者持续上涨，有没有非常早的提前超预算下线，多次被投诉违规，创意被拒等等。
11、调词软件对质量度有没有影响？
有极大的影响。调词软件的原理是模拟百度前台搜索关键词，时时查排名，然后调整价格。所以每运行一次调整，展现量就+1，点击量却是0。这会造成关键词点击率低的假象。所以调词软件设置的调整价格间隔越短，对质量度伤害越大。
12、如果搜索不点击会导致质量度变差，那我还怎么调整排名？www.wxxnwl.com
用百度推广实况工具。事实上，百度现在实行个性化策略，自己在前台搜看到的排名及其不准确，所以用推广实况工具，是最佳选择。
高质量度的好处主要有：对于广告主来说，可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。对于搜索用户来说，搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高，对提高用户体验度有帮助。
笔者在百度工作四年，有一套独特的，优化百度质量度的方法，平时在工作中，实际运用在客户账户中，均达到了很好的效果。现在逐一说明，希望对大家平时的优化，有所帮助。
用六脉神剑来比喻质量度优化技巧，力求达到操作轻盈简单，效果卓著明显，用最短的时间，达到最强的效果的目的。
第一式：删除低点击率创意，迅速提升单元点击率（少商剑）
我们优化一个关键词的质量度，是和该关键词创意的点击率息息相关的，所以，我们需要制定一周的创意点击率报表，删除低于单元点击率以下的推广创意，保留高于单元点击率以上的推广创意，单元点击率迅速提升，随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关，也就是说，从创意入手，可以迅速提升整个单元的质量度。
第二式：保证语句通顺的基础上，利用创意标题显示红色的比例，快速优化质量度
第三式：删除原关键词，寻找点击率高的推广单元，直接加入（中冲剑）
如果有的关键词，本身的质量度不高，我们可以将该关键词删除，并且选取一个点击率高的推广单元，直接加入，正可谓“大开大阖，气势雄迈“，摒弃腐朽，推陈出新。
第四式：新建推广单元并适当修改创意（关冲剑）
有时候，我们需要把质量度得分尽可能提升，这个时候，我们采用剑走偏锋的优化方法，起不到很好的效果，我们需要“以拙滞古朴取胜“，新建推广单元，稳扎稳打的老方法，并且修改创意。
eg:客户的关键词“北京排水板“是重点推广关键词。
现在，我们把这个关键词，重新建立推广单元，创意可以继续沿用排水板单元的推广创意，但我们要有一点小小的改动。是排水板单元的推广创意,我们仅选取点击率最高的前三名创意，复制到新的推广单元中，这样我们就建立了一个新的推广单元。经过两天的优化，我们惊喜的发现，“北京排水板”这个关键词的质量度有了明显的提升！
第五式：选择同一个单元中，均是一颗星的关键词，直接转移关键词，质量度“轻灵迅速“提升（少冲剑）
对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的，我们可以针对于这种单元，单独建立推广单元，并运用优选创意，添加通配符等等的优化技巧，迅速提升质量度。同一个单元中，我们可以吧一星的关键词重新建立推广单元，通过上面其他的方法，提取创意放到新单元中。
第六式：一些有效提高质量度的小“tips”（少泽剑）
1、 删除低点击率的关键词，对于提升整个单元的质量度同样适用；
2、 创意的访问url，如果有条件，最好适用子页面；
3、 同一个单元中的关键词，宜少不宜多
总收式：
我们都知道，质量度是一个长期累积的过程，但有的时候，时间紧，任务重，客户等不起，所以以上给大家介绍的方法，都可以短期内快速质量度。但是从长远角度看，我们还是要一步一步，稳扎稳打，将质量度稳定下去，以上就是优化经验汇总，“质量度优化之六脉神剑”六个大方法，四两拨千斤，化优化于无形，希望大家多多实践。
有关于账户质量度的FAQ
质量度优化，是众多新手，甚至是一些老手，非常头疼的一个问题。我会在这篇文章中，就如何优化质量度，总结我以往见到的数百个账户，以问答形式，谈一谈自己的经验。
1、影响质量度因素有哪些？
百度官方公布：账户历史表现、创意撰写水平、相关度、点击率、网站的用户体验。
2、这些因素都一样重要吗？
不是的。最重要的是点击率，但是其他因素同样有影响。创意撰写、账户历史表现、关键词竞争度决定了初始质量度。点击率决定了质量度的升降。对运行过一段时间的账户来说，点击率占比超过50%。
3、为什么创意一定要加通配符？
加通配符两个目的。系统要求，创意不加通配符，写的再好初始质量度也低；能带入关键词，让创意与关键词相关度更高，能提高点击率。
4、有的长尾词，我不想加通配符，那是不是质量度就不会好了？
长尾词一般竞争度比较低，天然的质量度就容易优化。但是如果遇上质量度差，必须加通配符的情况，可以有个取巧的办法。标题80个字符，写创意时，80个字符全写满。通配符只加2个字符，那么关键词超长就带入不了。这时，仍然可以满足系统要求的加通配符。
5、把质量度不好的词删掉，会不会影响质量度？
不会。
6、网站用户体验对质量度有影响，怎么理解？
系统不希望制作很烂的网站排到前面，伤害网民的用户体验，所以对于跳出率高、停留时长短的网站，整体的质量度都偏低。我曾经见过，一个医疗的站，三星词占比5%左右，网站跳出率90%以上。如果你的网站不幸位是这种特烂网站的一员，重新制作一下网站吧。如果装了百度统计代码的话，可以试着把百度统计代码去掉，部分账户在去掉代码后，3天见效。
7、为什么我把关键词开广泛匹配，出高价以后，过了几天质量度就变好了？
不是因为广泛匹配，也不是因为出高价。而是因为展现出去点击率好。这样做只是误打误撞正好碰上了。
8、点击率多高算好？
不同行业不一样。这里说一个较低标准。排第一10%以上，2-3名5%-10%，3-5名5%，5-10名1%-5%。右侧1%以下。
9、关键词本来是3星，但是我把出价调高了，质量度就掉下来了。
关键词本来排名低，甚至在右侧，没人点击，或者点击量很少。那么此时，点击率是符合问题8所说的那个标准，所以质量度可以是3星。但是一旦排名调高，比如调到第一，点击率差，达不到10%以上，质量度很快就会掉下来。点击率之所以差，就是创意写的不好，不吸引人。
10、什么是账户历史表现？
据推测，账户历史表现指的是，消费是否稳定，或者持续上涨，有没有非常早的提前超预算下线，多次被投诉违规，创意被拒等等。
11、调词软件对质量度有没有影响？
有极大的影响。调词软件的原理是模拟百度前台搜索关键词，时时查排名，然后调整价格。所以每运行一次调整，展现量就+1，点击量却是0。这会造成关键词点击率低的假象。所以调词软件设置的调整价格间隔越短，对质量度伤害越大。
12、如果搜索不点击会导致质量度变差，那我还怎么调整排名？www.wxxnwl.com
用百度推广实况工具。事实上，百度现在实行个性化策略，自己在前台搜看到的排名及其不准确，所以用推广实况工具，是最佳选择。
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